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LED透明屏:戶外廣告的新寵兒

日期:2016-08-26 來(lái)源:palmardearamara.com 瀏覽次數(shù):0次

     摘要:國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)這十幾年的快速發(fā)展,目前已然進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高,主要表現(xiàn)在顯示屏成品價(jià)格的快速下跌,企業(yè)利潤(rùn)普遍出現(xiàn)下滑,個(gè)別企業(yè)利潤(rùn)下滑明顯,幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。在應(yīng)用終端產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域,透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀設(shè)計(jì)、高端大氣的科技?xì)庀?,在其中占?jù)了一席之地。作為L(zhǎng)ED顯示屏的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),透明屏給大家?guī)?lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應(yīng)用體驗(yàn),也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類(lèi)和顯示方式,填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白,為客戶提供了更多的選擇和可能。
國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)這十幾年的快速發(fā)展,目前已然進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高,主要表現(xiàn)在顯示屏成品價(jià)格的快速下跌,企業(yè)利潤(rùn)普遍出現(xiàn)下滑,個(gè)別企業(yè)利潤(rùn)下滑明顯,幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。

     在這樣一種嚴(yán)峻的形勢(shì)下,如何從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)困境中突圍就成了擺在各LED顯示屏廠商面前的一道難題。大家也可謂是使盡了渾身解數(shù)。

     在應(yīng)用終端產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域,透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀設(shè)計(jì)、高端大氣的科技?xì)庀?,在其中占?jù)了一席之地。作為L(zhǎng)ED顯示屏的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),透明屏給大家?guī)?lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應(yīng)用體驗(yàn),也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類(lèi)和顯示方式,填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白,為客戶提供了更多的選擇和可能。

     并且隨著透明屏產(chǎn)品種類(lèi)的豐富、市場(chǎng)應(yīng)用的開(kāi)拓,它就如同一股狂飆的颶風(fēng)正刮向整個(gè)市場(chǎng)。目前正廣泛應(yīng)用于玻璃幕墻大廈、大型商場(chǎng)、觀光電梯、4S店以及各種玻璃櫥窗等場(chǎng)合。

透明屏誕生的背景

    隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展,人們對(duì)戶外廣告載體或媒介的要求較之以往大幅提高,傳統(tǒng)的燈箱、海報(bào)、紙媒等顯然已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求,于是戶外高清LED顯示屏脫穎而出,迅速成為了廣告商和廣告客戶們的新寵,也成為了新媒體發(fā)展的一個(gè)新的走向。

    但是,伴隨著戶外廣告LED顯示屏泛濫而來(lái)的是一系列的負(fù)面問(wèn)題,其中就包括城市形象問(wèn)題。LED顯示屏在工作的時(shí)候的確能夠起到亮化城市,發(fā)布信息的功能,但是在“休息”的時(shí)候就仿佛是城市的一塊“傷疤”,與周?chē)h(huán)境顯得格格不入,極大地影響了城市的美觀,破壞了城市的風(fēng)景。

    由于這些問(wèn)題的出現(xiàn),現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣,戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。這在一定程度上制約了戶外廣告新媒體的發(fā)展,讓這種新型的傳播信息的媒介施展才能的空間受到了一定的限制。

    在此大背景下,LED燈條屏、窗簾屏、幕墻屏、光柵屏等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和完善,隨后LED透明屏橫空出世,并且開(kāi)始逐步取代前者,在玻璃幕墻應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。

    透明LED顯示屏是一項(xiàng)新型的顯示技術(shù),它具有70%到90%左右的通透率,面板厚度在10mm左右。因此LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝,單元尺寸可根據(jù)玻璃尺寸定制,對(duì)玻璃幕墻采光透視影響很小,且方便安裝維護(hù)。

    它不但集成了常規(guī)戶外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點(diǎn),并且最大限度地消除了城市美觀問(wèn)題。因?yàn)樗啾话惭b在玻璃幕墻后面,即使在白天不工作的時(shí)候,也絲毫不會(huì)對(duì)周?chē)沫h(huán)境造成任何影響。同時(shí),由于它采取的是一種室內(nèi)廣告戶外傳播的新形式,所以很好地規(guī)避了戶外廣告的審批。

    另外,隨著城市建設(shè)步伐的加快,玻璃幕墻這種高端大氣上檔次的建材也開(kāi)始逐漸變得風(fēng)行起來(lái),透明屏憑借它輕薄、無(wú)需鋼架結(jié)構(gòu),安裝維護(hù)簡(jiǎn)便,通透性能良好等特點(diǎn),與玻璃幕墻可謂是一拍即合,應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無(wú)違和感,更是由于它的時(shí)尚、美觀,富有現(xiàn)代感和科技?xì)庀?,給城市建筑更增添了一份特別的美感。因此,LED透明屏在市場(chǎng)上贏得了大家的一致認(rèn)可,受到了廣泛的關(guān)注和熱捧。

發(fā)展現(xiàn)狀

    從當(dāng)前市場(chǎng)上推出的幾款產(chǎn)品來(lái)看,透明屏的通透率最高已達(dá)到了85%,點(diǎn)間距最小為3×6(mm)。對(duì)透明屏來(lái)講,是不是它的通透率和點(diǎn)間距已經(jīng)到達(dá)極限了呢?事實(shí)上并不是,但是點(diǎn)間距要進(jìn)一步提高是比較困難的,因?yàn)镻CB板,驅(qū)動(dòng)IC,和燈珠本身是不透光的,如果把點(diǎn)間距再做小一點(diǎn),必然要以失去一部分通透性為代價(jià),而高通透率恰好就是透明屏最大的優(yōu)勢(shì)所在;而提高通透率的代價(jià)就是點(diǎn)間距的擴(kuò)大,這就影響了它畫(huà)面的清晰度和顯示效果。因此,這是一個(gè)兩難的選擇。

    那么透明屏目前還存在哪些問(wèn)題呢?

第一,售后服務(wù)、產(chǎn)品維修方便性和產(chǎn)品可靠性與否的問(wèn)題。

第二,如何做到“真正的通透”,所謂“真正的通透”,就是透明屏要和玻璃結(jié)構(gòu)做到真正的融合。

第三,標(biāo)準(zhǔn)化和定制化的問(wèn)題,標(biāo)準(zhǔn)化可以降低成本,定制化能夠使得透明屏與建筑達(dá)到高度的和諧。

第四,透明屏背面透光的問(wèn)題。

    而上海樂(lè)顯電子科技有限公司認(rèn)為問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩方面:

首先,市場(chǎng)上透明LED顯示屏所采用的測(cè)發(fā)光LED燈珠的通用性不強(qiáng)、一致性和穩(wěn)定性差,導(dǎo)致生產(chǎn)成本高企不下,售后服務(wù)麻煩;

其次,目前市場(chǎng)上定制化的產(chǎn)品較多、量少,大規(guī)模生產(chǎn)比較困難,這也是導(dǎo)致LED透明屏成本較高的一個(gè)重要原因。

發(fā)展趨勢(shì)與展望

    LED透明屏雖處于發(fā)展的初期,但大家普遍看好它未來(lái)的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)平方米,如此巨大的玻璃幕墻存有量,是戶外媒體廣告一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。到目前為止,這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái),透明屏的出現(xiàn),有望能為戶外廣告創(chuàng)造一片新的藍(lán)海。同時(shí),透明屏未來(lái)的需求將有望實(shí)現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)。對(duì)此,我們拭目以待。

    至于透明屏未來(lái)市場(chǎng)的規(guī)模到底有多大,目前,業(yè)內(nèi)人士看法不一。不管怎么樣,現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。當(dāng)前我們唯一能做的就是做好產(chǎn)品,培育市場(chǎng)。

    對(duì)透明屏來(lái)講,目前最大的兩個(gè)問(wèn)題就是如何提高它的穩(wěn)定性,以及如何在保證質(zhì)量的前提下壓低成本,把價(jià)格進(jìn)一步地降低,提高市場(chǎng)接受度。當(dāng)然,任何一項(xiàng)技術(shù)、一款產(chǎn)品的推廣都不會(huì)一蹴而就,因?yàn)榧夹g(shù)都是通過(guò)實(shí)際應(yīng)用發(fā)現(xiàn)不足再進(jìn)而完善,產(chǎn)品也是一樣,市場(chǎng)總是要有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。

    盡管大家普遍對(duì)透明屏的前景一片看好,但也有部分業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出了一定的隱憂,那就是在透明屏的市場(chǎng)價(jià)值還沒(méi)有充分展現(xiàn)之時(shí),產(chǎn)品還未成熟,市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)就早早地步入了慘烈的惡性價(jià)格戰(zhàn)之中。希望這種局面我們可以避免。

     從另一角度來(lái)看,透明屏作為一種創(chuàng)新產(chǎn)品,算是LED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)殺出來(lái)的一匹黑馬。它的出現(xiàn)給我們帶來(lái)了這樣的一個(gè)啟示,即當(dāng)行業(yè)整體不景氣、市場(chǎng)處于低迷的困境下,唯有創(chuàng)新,不斷地創(chuàng)新,行業(yè)才有重新煥發(fā)生機(jī),市場(chǎng)才有迎來(lái)春天的可能,企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)存活并不斷地發(fā)展壯大。這對(duì)整個(gè)LED行業(yè)也是有一定借鑒意義的。

    相信隨著技術(shù)的成熟與完善,產(chǎn)品的豐富,市場(chǎng)接受度的提升,透明屏開(kāi)疆?dāng)U土的腳步會(huì)逐步加快,未來(lái)也將會(huì)有越來(lái)越多的應(yīng)用領(lǐng)域被發(fā)掘出來(lái)??萍几淖兩睿磥?lái)我們的生活必將更加精彩。期待透明屏在其中將扮演一個(gè)重要的角色,你們,做好準(zhǔn)備了嗎?


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