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發(fā)威的小間距LED，撕裂般成長的商業(yè)新生態(tài)

日期：2016-08-29 來源：palmardearamara.com 瀏覽次數：0次

摘要：2016年LED顯示屏市場的需求量相比往年將繼續(xù)增長，但價格戰(zhàn)是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個行業(yè)也就“剩者”為王。
2016年LED顯示屏市場的需求量相比往年將繼續(xù)增長，但價格戰(zhàn)是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個行業(yè)也就“剩者”為王。隨著市場競爭的優(yōu)勝劣汰，LED顯示屏企業(yè)PK不會一直停留在價格上，而是結合軟硬件綜合實力的較量。

小間距LED發(fā)力商業(yè)新模式

雖然小間距市場容量持續(xù)增長。雖然從2014年的翻番、到2015年的87%，以及目前的6成左右，成長速率在下降。但是，以絕對增加規(guī)模看，小間距LED的應用還處于“爆發(fā)期”。實際上只要行業(yè)增長率還維持在41.5%以上，小間距LED就可以維持“絕對增量翻番”。這一速度至少還能保持2年以上。

2016上半年，一些小間距LED企業(yè)大豐收，一些企業(yè)卻步入進退兩難的尷尬。為什么一些小間距大賣，整個市場滲透率卻不理想呢？當我們在想這個問題，就已經關注到了小間距的商業(yè)模式研究。

在2016上半年顯示屏市場上，小間距高清大屏無疑是市場的主流。行業(yè)內幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實時搶占這塊藍海市場。一直以來，LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產品相抗衡的一個重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此，LED顯示屏開始有了高調的底氣。

雖然涉足小間距LED顯示的廠商陣營在迅速壯大，產品升級也不斷加速，但是，從應用層面來說，市場規(guī)模還十分有限。可以預見的是，在生產規(guī)模達到一定程度之后，對應用市場的拓展將成為行業(yè)發(fā)展的重頭戲。那么，這個被諸多企業(yè)看好的行業(yè)，它的潛在應用市場究竟都在哪里？

目標定位室內大屏商用顯示

在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應用局限的法寶，期待在從未涉足但市場前景廣闊的室內商用顯示市場分得一杯羹。不可否認，與傳統(tǒng)的室內大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實存在一定的優(yōu)勢，(比如，與液晶拼接屏相比，它具有無可比擬的無縫優(yōu)勢；與DLP拼接屏相比，它的應用形態(tài)更為靈活，可以根據應用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術)。但是，作為一項新興的技術，小間距LED顯示屏也存在一定的短板，(比如，無法與液晶拼接的成本優(yōu)勢抗衡，在畫面細膩程度上仍無法媲美DLP拼接屏，而且也存在高成本問題)。這種優(yōu)點與缺點并存的局面，注定了小間距LED的室內商用顯示應用之路是機遇與挑戰(zhàn)并存。

在室內大屏商用顯示市場，液晶拼接、DLP拼接的應用已經十分成熟，全面了涵蓋了中高端，因此，對于“初出茅廬”的小間距LED顯示而言，只存在空白的市場，卻幾乎沒有空白的應用，要想獲得市場份額，只能“虎口奪食”，與液晶拼接、DLP拼接展開直接對抗，困難顯而易見。

進軍民用市場，高端電視顯示

“不要把雞蛋放在同一個籃子里”，這顯然是傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)在拓展小間距LED應用市場時的心聲，因此，雖然是室內應用，在發(fā)力商用應用的同時，他們對受眾廣泛的民用市場也沒有忽略，不過，在實際操作上，卻是見仁見智——有積極行動者，也有持保留態(tài)度的觀望者。

從廠商迥異的態(tài)度不難發(fā)現，小間距LED電視進軍民用市場，仍然處于試水階段——有規(guī)模無市場，其未來發(fā)展仍是一個大大的問號。

成本是小間距LED普及的最大阻礙因素

上述分析不難看出，無論是商用顯示領域還是在民用市場，小間距LED顯示屏普及的糾結點都回到了高成本。這也是目前小間距LED應用中無法回避的難題。如，已經將小間距作為公司新興業(yè)務并已經推出多款小間距LED產品的威創(chuàng)就明確表示，在當前的LED工藝技術沒有大的革新前，再小的間距，如P1.2，商用成本過高，用戶仍無法承受，實際開發(fā)價值有待商榷。這顯然與終端市場追求極致顯示效果的應用理念背道而馳。

在任何一個行業(yè)，隨著技術的成熟以及生產商陣營的不斷壯大，都會產生規(guī)模效應，從而導致成本的不斷下調，在小間距LED行業(yè)，自然也不會例外。小間距LED顯示屏的部件組成中，燈珠成本占到了60%至80%，而小間距LED顯示屏訂單規(guī)模的不斷壯大就會讓燈珠成本因為規(guī)模效應而下調，從而帶動小間距LED顯示屏的成本的下調。因此，在小間距LED顯示屏的普及推廣中，高成本并不會是一個永久性的障礙。從長遠發(fā)展角度來說，小間距LED的應用規(guī)模甚至與應用成本是相輔相成的，當二者達到一種平衡狀態(tài)，小間距LED就會迎來真正的應用爆發(fā)期。

小間距產品的發(fā)展是需要一個更新換代的過程，市場不可能突然全部更換到小間距時代。歐美及日本對高檔顯示屏的需求量很大，但相比較東南亞一些地區(qū)需求就弱些。企業(yè)則需要提供多樣的產品系列和平臺，做到“對癥下藥”，根據不同的市場需求平臺來搭配屬于這個市場的產品類型。

現行的小間距LED有著下述的三種趨勢：

1、價格下滑

首先，在市場競爭加劇、價格下滑的背景下，2016年上半年行業(yè)領頭企業(yè)凈利潤基本翻番。價格下降，這是小間距LED三年來主要的發(fā)展趨勢。也正是價格的降低促成了產品應用規(guī)模的持續(xù)擴張。不過，LED屏企業(yè)通過開發(fā)更微小間距的產品、擴大市場規(guī)模、延長服務產業(yè)鏈等方式，依然能夠維持“利潤增幅”超過“規(guī)模增幅”的發(fā)展形勢。

2、中外市場差距擴大

其次，中外市場和企業(yè)差距進一步擴大。如果說2012年之前，小間距LED國內行業(yè)還是跟隨國際市場發(fā)展，那么現在整個局面已經徹底逆轉。目前，國內市場已經在主要推動P1.2級別的產品普及。這類產品也是VR等新興領域能夠保持最佳效果的“門檻分辨率”。對比而言，歐美日等傳統(tǒng)LED顯示巨頭，還在P1.5以上產品市場中尋找出路。

3、上游占比擴大

第三，上游產業(yè)鏈本土占比擴大。包括1010燈珠的國產化，以及部分關鍵設備的國產化，成為推動小間距LED產品成本下降、規(guī)模擴大、利潤提升的主要關鍵力量。小間距LED對LED燈珠、襯底材料、封裝工藝等方面的要求都更高。這在LED制造業(yè)整體行情低迷的背景下，創(chuàng)造了一個差異化成長的空間，并得到國內LED芯片產業(yè)鏈的廣泛關注。

當然，世事無完美。小間距LED的發(fā)展，也有不好的消息。除了上文中提到的價格下滑外，競爭格局惡化成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

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